Moderat forbrug
Ligesom i 2025 forblev det globale forbrug af tøj og fodtøj moderat i 2026. Væksten i efterspørgslen efter tøj aftog på de tre vigtigste forbrugermarkeder – Den Europæiske Union (EU), USA og Kina. Situationen varierede dog fra region til region: Mens efterspørgslen var relativt stabil i USA og træg i Europa, viste tøjsalget i Kina stort set ingen vækst i årets første otte måneder. Denne afmatning i forbruget af tøj – en af de udgiftskategorier, hvor det er mest sandsynligt, at køb udskydes – finder sted på baggrund af et inflationspres, der især drives af stigende energipriser samt stigende rentesatser. I 2027 forventes en afmatning i inflationen at understøtte sektoren, selvom risikoen for vedvarende høje energipriser fortsat kan dæmpe forbrugernes udgifter til tekstiler og beklædning.
På denne baggrund af usikkerhed og skrøbelig efterspørgsel vil den omkostningsbevidste forbrugeradfærd derfor sandsynligvis fortsætte, hvilket forstærker den langsigtede nedadgående tendens i forbruget på tøj (udtrykt som en procentdel af husholdningernes detailomsætning). Dette forventes fortsat at drive efterspørgslen efter billigt tøj, som tilbydes af fast-fashion-forhandlere og ultrahurtige online-modepartier. Denne situation skaber også øget interesse for prisvenlige alternativer, såsom »dupes« (billige efterligninger) og særtilbud. Samtidig bidrager den til udvidelsen af markedet for brugt tøj, med vækst i specialbutikker og onlineplatforme som f.eks. Vinted. Som reaktion på opsvinget i dette segment har modebrands og detailhandlere afsat en del af deres butikker til salg af brugte varer. Dette er f.eks. tilfældet med H&M, der har oprettet afdelinger med brugte varer i nogle af sine butikker.
Modedetailhandlen under pres
Dette miljø udgør yderligere udfordringer for modedetailhandlere, som allerede har måttet tilpasse sig den øgede konkurrence som følge af fremgangen i onlinesalget. Denne situation, kombineret med internettets og de sociale mediers voksende rolle, har fået både modebutikker og mærker til i stigende grad at satse på disse værktøjer som en del af deres markedsføringsstrategi. Det trægere klima for tøjforbruget gør det endnu vigtigere for aktørerne i branchen at benytte sig af disse værktøjer.
Situationen lægger også pres på modeforhandlernes rentabilitet og begrænser deres muligheder for at hæve priserne. Tøjforhandlere har allerede oplevet pres på deres rentabilitet i de seneste år. EBITDA-marginen for børsnoterede virksomheder faldt fra en median på 11,5 procent i 2021–2022 til under 10 procent i 2024–2025. Modemærker, der sælger deres produkter direkte gennem egne butikker, forventes at kunne modstå prispresset bedre, da de generelt opererer med højere marginer. Deres median-EBITDA-margin lå på 15,9 procent på verdensplan i 2024–2025 (sammenlignet med 16,5 procent i 2021–2022).
Robust sektor for tekniske tekstiler
Selvom det kan virke paradoksalt, går forbrugernes interesse for fast fashion og ultra-fast fashion hånd i hånd med en voksende interesse for en mere ansvarlig og miljøvenlig tøjproduktion. Som følge heraf indarbejder modebrands – herunder fast fashion-giganterne – bæredygtighed i deres strategier.
Denne tendens vil fortsat komme visse dele af forsyningskæden til gode. Dette forventes at være tilfældet for genanvendte fibre (7,6 procent af tekstilfiberproduktionen i 2024). Ikke desto mindre har markedsandelen for genanvendte fibre været stagnerende i de seneste år, hovedsageligt på grund af højere produktionsomkostninger. Desuden udgør den udbredte anvendelse af fiberblandinger i tekstiler betydelige udfordringer for genanvendelse efter forbrug.
Efterspørgslen efter en mere ansvarlig produktion kan også komme kunstige (eller fremstillede celluloseholdige) fibre til gode. Da de stammer fra naturlige materialer, primært træ, har de et mere positivt image end syntetiske fibre. Desuden kræver deres produktion ikke brug af pesticider, insekticider eller store mængder vand, i modsætning til bomuld. Når det er sagt, vil den stigende miljøbevidsthed også skabe bekymring for skovrydning, som produktionen af kunstige fibre kan bidrage til. De europæiske regler om skovrydning, der fra den 30. december 2026 vil forbyde import af produkter, der er forbundet med skovrydning, kan derfor påvirke visse varer fremstillet af kunstige fibre.
Bortset fra miljøhensyn forventes tekniske tekstiler, der er beregnet til medicinal- og forsvarsindustrien eller anvendes i specialiseret sports- og friluftstøj (20 til 25 procent af markedet for beklædning og fodtøj), fortsat at drage fordel af en stærkere efterspørgsel. Derimod vil udsigterne for segmentet for boligtekstiler – det næststørste anvendelsesområde for tekstilfibre efter beklædning – fortsat være usikre, hvilket afspejler situationen i den globale byggesektor. Luksussektoren oplever ligeledes blandede forhold. Afmatningen i husholdningernes forbrug i Kina kan fortsat drive efterspørgslen efter prisoverkommelige produkter.
Priserne på tekstilfibre påvirket af udsving på oliemarkedet
På trods af et økonomisk klima præget af svag efterspørgsel efter tekstilprodukter er fiberpriserne steget kraftigt i 2026 som følge af stigende energipriser. Da syntetiske fibre fremstilles af petrokemiske produkter, har prisstigningen drevet priserne på disse op og dermed også priserne på naturfibre. I august 2026 var bomuldspriserne steget med 35 procent i forhold til februar samme år, mens kinesisk polyester fulgte en lignende tendens. I lighed med oliemarkedet forventes fiberpriserne at falde i 2027, men forblive højere end før krisens udbrud i Mellemøsten. En moderat vækst i forbruget hos spinderierne og høje lagerniveauer vil sandsynligvis udøve et nedadgående pres på priserne. En yderligere stigning i oliepriserne udløst af en geopolitisk begivenhed kan dog alligevel føre til endnu et prisstigning.
En anden risiko, der kan få råvarepriserne til at stige, er knyttet til klimaet. Den globale fiberproduktion er stærkt koncentreret i lande, der er særligt sårbare over for klimafare. Ifølge Verdensbanken blev mere end 75 procent af befolkningen i Kina – som tegner sig for 73 procent af den globale produktion af kemiske fibre og 29 procent af den globale bomuldsproduktion – og i Indien – som tegner sig for 21 procent af den globale bomuldsproduktion – blev ramt af en klimarelateret katastrofe i 2024. Denne sårbarhed øger risikoen for forsyningsforstyrrelser og dermed prispres.
Når priserne på tekstilfibre stiger, fremstår tøj- og fodtøjsproducenterne som de svageste led i værdikæden for beklædning. I 2021 blev den kraftige stigning i prisen på garn og stoffer, der sælges af tekstilproducenter, kun i meget begrænset omfang videreført til de detailpriser, som tøjproducenterne opkræver. Stigningen i fiberpriserne kan derfor igen i år presse tøjproducenternes marginer. Denne sårbarhed skyldes den betydelige andel af råvarer (garn, stof og tilbehør) i deres produktionsomkostninger, der anslås til mellem 40 og 60 procent. Desuden er deres mulighed for at videresende disse omkostningsstigninger til deres kunder fortsat begrænset i lyset af magtubalancen til fordel for modebrands og den skrøbelige efterspørgsel blandt slutforbrugerne. Desuden har tøjproducenterne ofte kun begrænset manøvremuligheder, når det gælder optimering af deres indkøb, da indkøbet af råvarer ofte dikteres af deres kunder.
Det skal bemærkes, at klimarelaterede risici ikke kun påvirker produktionen af tekstilfibre, men også hele værdikæden for beklædning (garn, stof og beklædningsgenstande), som i høj grad er koncentreret i lande, der er sårbare over for klimarelaterede farer, såsom Kina, Bangladesh og Vietnam.
Gradvis omstrukturering af forsyningskæden
Senest opdateret: oktober 2026
Tekstil og beklædning